增值税发票数据显示，“五一”假期，全国旅游消费市场活跃，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长21.2%，其中：

　　旅行社服务、休闲观光活动销售收入同比分别增长23.8%、26.2%。

　　消费者对文体活动较为青睐，文化服务、体育服务销售收入同比分别增长42.3%、44.1%。

　　同时，生活服务消费增势较好。“五一”假期，居民家庭服务销售收入同比增长14.2%，其中：

　　洗染服务、居民宠物服务、汽车修理维护服务销售收入同比分别增长38.1%、49.5%、12.6%，反映消费者在基本生活需求满足的同时，更注重便利化、悦己式生活。

　　消费者健康消费活动有所增加，居民健康服务销售收入同比增长40.1%。

　　此外，餐饮及住宿消费增长较快。“五一”假期：

　　不少地方推出特色餐饮活动，带动餐饮销售收入同比增长31.4%。

　　融合多元化服务和特色体验于一体的民宿服务同比增长13.3%。

　　“五一”假期，线下消费场景不断优化，综合零售销售收入同比增长12.4%，其中：

　　超市等线下零售销售收入同比增长15.6%。

　　品质类商品消费增势良好，化妆品、金银珠宝、工艺美术品需求旺盛，销售收入同比分别增长55.8%、28.8%和57.4%。

　　(总台央视记者 李厦)

　　记者搜索发现，从出发时间来看，节前一天(4月30日)和返程高峰(5月5日)机票价格最贵，而5月2日—3日则是明显低谷，机票均价较4月30日几乎“腰斩”，部分热门航线价格只是30日的零头。例如，北京飞丽江，4月30日裸票1500多元，5月3日降至300多元；上海飞大理，节前接近2000元，5月3日只要500多元。

　　去哪儿大数据研究院研究员 石珂：根据旅客出行习惯，大部分旅客会选择假期首尾两天出发，节中出游由于游玩时间较短，较少数人群会选择节中出游。受供需关系影响，节中的机票价格也会更为优惠。

　　而最便宜的是北上广深一线城市之间的航线。这些城市间的往返航班班次多、整体运力供给比较充足，假期里商务出行需求大幅减少，以休闲出行为主，所以票价整体保持在较低的水平。部分航线尚有不到2折的特价机票，单程不含税最低票价为300元左右，甚至低于平日。

　　针对假期首尾机票价格偏高的情况，业内人士也建议旅客根据自身情况，合理选择“错峰”出行会更加实惠。

　　去哪儿大数据研究院研究员 石珂：比如提前一两天出发或延后返程，价格会明显更划算；也可以灵活选择出发地周边临近城市的机场出发，往往能找到性价比更高的航班。

　　“五一”假期，河南郑州电影小镇紧扣“沉浸体验”核心，以“全天有戏”为主题，通过全时段演艺、实景互动等多元体验业态，构建“可参与、可感知、可消费”的文旅新场景，推动假日文旅消费持续升温。

　　夜幕降临，电影小镇切换夜游模式，沉浸氛围再度升级。专业妆造与旅拍服务，搭配园区特色街景，形成游玩、演艺、拍照、消费一体化体验闭环。

　　游客 李子豪：这里特别热闹、场景也特别多，从白天玩到了晚上，夜景也非常出片，假期体验特别充实。

　　在天津，百年历史建筑被打造成为实景舞台，沉浸式还原老天津的市井风貌，为游客带来“步步入戏”的游览体验。在这里，古彩戏法、天津快板等非遗演出轮番上演，津韵十足的表演让游客近距离感受传统文化魅力。

　　“五一”期间，天津市商务局组织开展800余场文商旅体融合主题促消费活动，天津市多个区还将发放汽车、零售、餐饮、景区、交通等多品类消费券，打造活力十足的假日消费环境。

　　“五一”假期，在陕西咸阳，秦文化元素扮靓假日生活，市民游客纷至沓来，游古迹、看演出，感受历史底蕴和现代活力交融的生活气息。在古渡廊桥，数字光影科技打造了酷炫的“咸阳宫阙”等主题空间；在咸阳大剧院，原创话剧《秦筝》五一假期免费为市民游客演出，话剧鲜活再现秦始皇、蒙恬为代表的两千多年前的历史群像，仿佛带领观众穿越时空，重回波澜壮阔的大秦时代，再现秦直道、万里长城的筑造现场，沉浸式感受中华大一统历史进程的厚重底蕴、民俗风情与当代精神内涵。

　　第七届上海“五五购物节”启幕 解锁消费新玩法

　　由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办的2026国际消费季暨第七届上海“五五购物节”日前启动。购物节贯穿劳动节、端午节等多个重要消费节点，将举办超百场重点活动。

　　北京：场景焕新 加大惠企惠民政策保障力度

　　“五一”假期，北京各大商圈、文旅景区、餐饮企业联动发力，推出近300项促消费活动，加大惠企惠民政策保障力度。

　　天津：探索演出形式 沉浸式演绎请观众“入戏”

　　天津各历史文化街区与旅游景区还依托历史风貌建筑资源，推出系列沉浸式演艺活动，为游客带来“步步入戏”的游览体验。

　　各地密集加码促消费举措 集中发放多品类消费券

　　各地还集中发放多品类消费券。黑龙江计划发放5000余万元政府消费券，覆盖家电、餐饮等多领域；浙江推出369家景区优惠，发放3900余万元消费券；四川则是聚焦“一老一小”群体，涵盖旅居度假、研学基地等场景，推出3000万元省级文旅消费券。

　　入境客流增长明显 “中国制造”受外国游客追捧

　　随着过境免签等政策红利不断释放，“即买即退”离境退税便利度提升，“五一”假期外国游客来华消费明显增长。“中国制造”的文创纪念品、电子产品等各式商品，成为来华游客的“扫货”目标。数据显示，义乌小商品市场、深圳华强北、广州国际轻纺城等吸引越来越多的外国人。

　　春假+“五一”有望激发消费市场新增量

　　此外，全国有近30个城市的中小学生集中放春假，多地春假+“五一”连休长达8至10天。杭州、宁波、沈阳等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发热门城市。多个热门景区春假、“五一”搜索热度数倍增长。春假政策的延续，将使“五一”市场从一个集中的消费爆点演变为一个延展的消费季。

　　中国旅游研究院总统计师张杨表示，假日里的人潮涌动，已经是旅游业繁荣发展的一个生动的注脚。假期的拉长带来一些出行方式和消费模式的变化。现在，南客北游和北客南游的双向奔赴更加明显。新疆、西藏、云贵这样一些目的地，热度在不断上升，这是拉长的假期带来的效应。

　　国家统计局江苏调查总队近期在江苏省开展的专题调研显示，44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，预算多集中在1000元以内，31.6%的受访者建议发放“赛事+”文旅消费券拉动增长；58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上；60.4%的受访者支持“凭票享景区优惠”，49.9%的受访者期待“凭票享餐饮住宿优惠”。

　　为更好发挥“赛事经济”对消费的促进作用，南京奥体中心主赛场联动熙南里历史文化休闲街区、鼓楼水岸·南艺后街艺术街区等设置观赛“第二现场”，并设有美食外摆、文创市集。南京市还以“金陵五月行”为主题推出观演、游园、文博、潮玩、陌上之行五大系列活动，邀请市民游客邂逅诗意金陵。

　　不止江苏，今年的“五一”假期，各地抢抓赛事机遇，将“观赛流量”向“消费流量”转化，以“赛事+”深化文旅体多元融合，构建融合城市文化、非遗、美食等元素的复合体验场景。

　　“五一”假期，2026伦敦世乒赛团体赛火热进行，2026上海乒乓球嘉年华同步推出活动，为乒乓球迷打造全场景观赛盛宴。5月1日，2026上海乒乓球嘉年华虹口区总决赛在滨港商业中心火热开赛，场上对战火爆，观战的群众也十分投入。“选手们打得好，看得人心潮澎湃，商场里的气氛特别好，看完比赛吃喝玩乐很方便。”上海市民裴永华说。

　　演出市场也是热力十足。在北京，假期全市已开票的营业性演出超过1400场，涵盖话剧、音乐剧、歌剧、戏曲、音乐会、儿童剧等多种门类。国家大剧院五月音乐节、台湖爵士音乐节、北京京剧院经典展演等品牌活动轮番登场，多部新剧首演亮相，为市民和游客带来一场场艺术盛宴。

　　作为演出市场的重磅作品之一，瓦格纳歌剧《指环》之《齐格弗里德》今年“五一”迎来北京首演。该剧是国家大剧院制作的《指环》系列第三部，汇聚了10个国家和地区的艺术家组成主创主演团队，为观众带来不同的体验。深受年轻观众与爵士乐迷喜爱的台湖爵士音乐节“五一”期间在国家大剧院台湖舞美艺术中心启幕。来自11个国家和地区的330余位爵士名家与新锐力量齐聚，共同呈现200余场精彩演出及活动。

　　戏剧板块同样亮点纷呈。话剧《大宅门》《风雪夜归人》、法语原版音乐剧《唐璜》、音乐剧《觉醒年代》等优秀作品汇聚首都舞台。演艺新空间表现活跃，繁星戏剧村、开心麻花剧场、吉祥大戏院、南锣剧场、颜料会馆带来形式多样的特色剧目。中国儿艺、中国木偶剧院上演《花木兰》《小王子》《白雪公主》等经典儿童剧，陪伴小朋友们快乐过节。

　　上海的戏曲舞台也带给戏迷不少惊喜。由王佩瑜领衔主演的墨本丹青版《赵氏孤儿》、史依弘领衔主演的《虹霓关》、李军领衔主演的《击鼓骂曹》《宋江题诗》，由青年演员挑梁的《盗银壶》《天女散花》《秦琼观阵》《铡美案》等，在“五一”假期轮番上演。今年是沪剧入选国家级非物质文化遗产20周年，申声不息——上海沪剧院06级“崇艺”20年折子戏专场也给戏迷带来丰富的艺术体验。

　　赛事经济、演出市场与文旅不断融合，为假日经济增添新的增长点。中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅表示，文旅体商跨界融合，打造全新消费场景和沉浸式游玩体验，不仅有效降低大众消费成本，也让出行游玩的选择更丰富。同时，各地通过打造一站式、多元化的休闲消费集聚区，持续带动上下游产业联动发展，实现了“一业牵引、百业同兴”。

　　这个“五一”假期，内蒙古启动“最美黄金季·畅游内蒙古”盛惠“五一”焕新消费活动，激发假日经济活力。

　　呼和浩特投入4000万元资金覆盖新车购置、有奖发票、农贸市场等领域；

　　赤峰举办汽车博览会，同步发放4000万元新车购置补贴；

　　包头投入1650万元专项补贴，购车最高补贴1万元；

　　呼伦贝尔发放1436万元消费券，推出44场“商旅文体农”融合促销和汽车展销活动。

　　北京会议中心湖畔烧烤季开启

　　“五一”前夕，北京会议中心湖畔烧烤季开启，为市民游客提供了一个游玩的新选择。

　　湖畔烧烤季活动充分依托了北京会议中心园区得天独厚的湖畔生态与开阔草坪空间，打造多维度沉浸式休闲消费场景。

　　北京会议中心继今年春节期间首次全面对外开放、成功举办新春游园会、与国家体育馆(“鸟巢”)战略合作提供歌迷一站式服务、亮相北京婚博会打造草坪婚礼胜地后，此次再度面向市民游客开放优质消费场景。整个“五一”假期，园区都将持续开放。

　　北京会议中心主任 李鑫鹏：这次活动我们也想给市民提供一个集文艺体验、文创消费和美食休闲于一体的消费新场景。

　　科普嘉年华

　　海南科技馆假期全新升级

　　在海南，4月29日正式开馆的海南科技馆，这个“五一”假期也开启了科普嘉年华活动。一直到5月10日，海南科技馆将免费预约，连续开放12天。

　　在海南科技馆“深空探梦”展厅，模拟月球环境的布置极具代入感，本次正式开馆的一大亮点展品——嫦娥5号返回舱及降落伞，便陈列于此。

　　海南科技馆配套服务功能也进一步完善。观众餐厅、文创商店及自助售卖设备同步上线，研学定制化服务将满足观众从沉浸式参观到实践性探究的多层次需求，观众的逛馆体验将得到全面升级。

　　海南省科协规划发展部部长、海南科技馆馆长 艾显威：海南科技馆将精心推出科普大讲堂、科技音乐会、互动快闪等7大主题活动。用丰富有趣、干货满满的科普盛宴，陪伴广大观众欢度假期。

　　出行人数再创新高

　　最明显的特征是什么？

　　中国旅游研究院总统计师 张杨：我想假日里的人潮涌动，已经是旅游业繁荣发展的一个生动的注脚。相比于往年，今年的“五一”热度仍然会持续。但是跟往年有一个不太一样的地方，今年多地春假的安排实际上跟“五一”假期实现了无缝衔接，事实上形成了一个超长版假期。假期的拉长实际上会带来一些出行方式和消费模式的变化。

　　比如时间的拉长，会对中长期的旅游需求释放更加充分，可以看到现在南客北游和北客南游的双向奔赴的一个情况会更加明显，包括像内蒙古、新疆、西藏、云贵这样一些目的地，热度在不断上升，这是拉长的假期带来了一个效应。

　　第二，因为有一个超长的假期，所以多次出游的情况比例较往年也有更明显的上升。可能一次出去玩两三天，回来休息一天再出去，这是第二个变化。

　　第三个，游客不仅走得更远，其实停留的时间也会更长，节奏也会慢下来。从过去的快节奏打卡式旅游，在今年“五一”，一地玩多日的深度体验需求会更加明显。这是加长版假期在今年“五一”带来的一些趋势性变化。

　　旅游产品的设计和规划

　　如何更好承接大家的需求？

　　中国旅游研究院总统计师 张杨：情绪价值也是我们在做旅游市场分析当中，比较热门的词，事实上从我们的研究来看，当一个国家的人均GDP，包括人均可支配收入以及在教文娱方面的支出不断增长情况下，旅游消费会从一个对实体产品的追逐，转向对一个精神满足类需求的一个产品的跃迁。这个过程会发生持续很长一段时间。这个时期我们所有的从业者，包括我们目的地的主管部门可能要深度了解游客的需求。

　　举个例子，过去一个高星级的酒店，一定是有金碧辉煌的大堂、大理石的瓷砖上墙，还有水晶灯。现在我们再看比较热门的酒店，大家觉得住起来比较舒服，更多在强调空间与人的关系，更强调在这个空间里人与人有没有建立一个社交的关系，更强调当游客很晚入住到酒店的时候，有没有一碗热粥和一碗小菜，它不一定很豪华，但是它真的能让你心里一暖。我觉得这个是我们现在看到的旅游产品设计的很大的一个区别。

　　酒店故意毁约、涨价怎么办？

　　怎样确保价格的公平和透明？

　　中国旅游研究院总统计师 张杨：第一，规则要透明。大家不是不愿意花钱，但是这个钱我要花得安心，我要知道这个是需要付费，还是不需要付费的，我要知道我买的东西值不值这个价格。有一句词叫“我可以买贵的，但是我不能买贵了”，这个是对理性消费的回归。

　　第二，执法要严格。大家也能看到文旅部一季度的发布会，我们对一些市场的乱象，在持续进行整治和专项治理。

　　第三，整个旅游市场的治理不光是旅游部门的事情，是整个城市各个部门相互协同的事情，包括我们的平台、社会，是一个共同治理才能达到和谐的一个状态。

　　第四，也需要游客不断提升自己的维权能力。在签约之前了解签的是什么，退改的规则是什么，了解合同履约缩水之后，有什么样投诉渠道，真的遇到极端事件的时候怎么保护自己，而不是走向冲突的这一端。我觉得这些是需要我们综合考虑的一些系统工程。

　　不合理低价、强制购物、捆绑销售等

　　如何根除这些不合理？

　　中国旅游研究院总统计师 张杨：这些行业的顽疾我们一直在逐一攻破。我们拿旅游购物举例，过去大家都说旅游购物在网络购物平台都实现无理由退货了。在过去一些年，我们的旅游购物实际上还没有达到这样的规范的标准。但是现在我们可以看到，大家现在再去云南购物其实已经推出了7天无理由购物。我想这样一个制度性的变革已经在不断去解决行业存在的问题。

　　同时我们又在面临一些新的问题，比如说近几年的演唱会，实际上是特别火的，但是演唱会的退票率也是比较高的。所以，从去年开始，重庆出了一个阶梯退票的制度。什么情况下，距离多少天，在满足什么标准的情况下可以退多少，这个制度非常明确，消费者维权和企业维权实际上双方都有法可依、有据可循。

　　名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，渠道发展中心将以此为起点，深化“开好店、开大店”战略，为广州商业高质量发展贡献力量。

　　名创优品董事会主席兼CEO叶国富明确提出，要从零售企业向全球领先的IP运营平台转型，推动中国品牌和IP发展，助推中国文化出海。渠道发展中心坚决践行这一战略，推动门店形态从传统“货架式陈列”向“乐园化体验”转型。

　　通过落地MINISO LAND等超大面积沉浸式店型，名创优品将门店定位从商品销售渠道扩展为城市潮流地标。据寇维宣介绍，渠发中心推动门店实现从“卖产品”向“卖体验、卖梦想”的转变，构建起MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、MINISO LAND、SUPER MINISO等多元化店态矩阵。

　　叶国富在央视总台《对话》专访中表示，当下的消费者不缺少商品，缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。依托十年积累的IP运营经验，名创优品突破单一联名模式，布局原创IP孵化。渠道发展中心将线下门店转化为有内容、有情感的空间。

　　作为广州本土培育的全球化品牌，名创优品将广州作为业态创新的落地窗口。2026年初，MINISO LAND广州壹号店在正佳广场开业。结合此前北京路商圈的MINISO LAND门店，名创优品在广州完成“核心商圈+文化地标”的双子星布局。该渠道升级提升了单店客流吸附能力，为所在商圈带来客流增量与品牌年轻化效应。

　　寇维宣表示，未来名创优品将继续深耕渠道创新，加速标杆店态全球落地，以IP赋能与场景创新推动零售升级，助力广州建设国际消费中心城市。

图为李佳琦直播间

　　松弛感美学当道：功能服饰成“情绪硬通货”

　　“假期里，大家更倾向于松弛感轻简出行，装备本身就成了愉悦感的来源。”李佳琦直播间时尚主播Seeya表示，伴随文旅市场活跃，假期消费者出行目的性更加明确：城市旅行、海边度假、山野户外……消费者越来越愿意为不同场景匹配相应的出行装备。这就要求直播间选品不仅具备功能性，而且有更多场景化的设计。4月以来，李佳琦直播间开设了6场春日出游主题专场，如户外出行专场选品倾向于“山系风”“功能性”，海边度假则更专注“静奢风”“松弛感”的风格化产品，以覆盖更多场景需求。

　　与此同时，如今的消费者更注重自我的真实舒适。Seeya关注到，显身材、显比例的剪裁，与“老钱风”、亚麻等自带呼吸感和高级感的材质款式，成为当下最受追捧的热点。买衣服的逻辑，正从“取悦他人的漂亮”转向“自我疗愈的松弛”。

　　这一升级在功能性服饰品类中尤为凸显。以防晒衣为例，消费者的决策标准已升级为“高倍防晒+凉感透气+微塑形剪裁+出片配色”的复合公式；冲锋衣则需兼顾城市通勤的风度与山野露营的风格。以直播间长期热销的品牌为例：轻量化户外品牌蕉下的防晒衣与折叠墨镜，凭借“硬核科技+时尚设计”持续霸榜，精准狙击了消费者既要防护力又要时髦感的刚需。品牌的热销，折射出当下消费者的决策逻辑——从“能穿就行”到“既要有硬核功能，也要有情绪价值”。不仅是防晒衣冲锋衣，户外工装品类在李佳琦直播间增长迅猛，满足了消费者对“山系”等户外出行风格日常化的穿搭需求。

　　此外，“一次性用品”品类也释放出品质增长信号。据直播间相关人士介绍，一次性袜子较去年同期显著增长，一次性内裤也成为出游的刚需。品牌方在迭代中集体“卷”向极致体验，在健康和舒适度层面，不少品牌将一次性内裤的抗菌标准从“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性内裤更精细地区分高中低腰版型，将消费者的穿着习惯和“体感”置于首位。

　　户外场景再延伸：从“野外生存”到“精致野奢”

　　在更广阔的户外场景，李佳琦直播间的选品逻辑也进一步多元化。核心品类上，帐篷、露营椅持续迭代，在经典的月亮椅、克米特椅基础上，直播间新引入带夹棉层的宽型蝴蝶椅，因大幅提升的坐感舒适度而受到消费者的青睐。

李佳琦直播间开设春日出行户外专场

　　同时，直播间打破传统装备边界，创新引入了垂直领域的国际高端品牌。主打国际高端户外的品牌科勒曼，仅在上海高端商场设店，此次也将首次引入直播间，并拓展“移动厨房”等新锐品类，精准对接了从功能性露营到“精致野奢”的体验升级需求。值得注意的是，今年直播间货盘还将纳入达亿瓦、汉鼎等专业垂钓品牌，以覆盖更多元的小众深度爱好者。

　　不止于功能，更在乎场景延伸的“一致性体验”也成为新思路。以防晒为原点，品牌与直播间共同构建“场景胶囊”，从一顶防晒帽，延展至同色系防晒口罩、冰袖，乃至便携烘干机、收纳小包等出行全链路产品，为消费者在出行场景中提供风格统一、体验流畅的解决方案。

李佳琦直播间开设多个出游专场

　　从留守到同行：“毛孩子”催生拟人化消费

　　在出游消费图景中，“携宠出行”正从少数人的选择演变为一个不可忽视的结构性增量。这背后，是宠物在家庭角色中的持续升维——从“看家护院的功能性存在”转变为“需要共同体验世界的家庭成员”。消费者不再满足于将宠物寄养或留守家中，而是希望它们全程参与家庭的美好时光。这种情感驱动，促使宠物出行装备呈现出“拟人化关怀”与“场景化细分”两大特征。

　　为响应这一趋势，4月19日，李佳琦直播间特别开设了宠物专场，上架了宠物拾便袋、狗狗尿裤、牵引绳、宠物便携包、狗狗防雨披等出行装备，同时覆盖猫窝、狗窝、主粮、零食、洁牙用品、玩具等日常场景，当天宠物相关产品超过120个，场观超1000万。从旅途中的安全防护到户外的休憩用品，直播间力求为“毛孩子”们提供全链路保障。

　　除了满足携宠出行的需求，直播间也兼顾了假期留守家园的宠物场景，同步提供猫砂、自动喂食器等产品，让不同出行计划的养宠家庭都能找到适配的解决方案。

　　李佳琦直播间选品团队表示，今年将持续拓展携宠出行方向的货盘，覆盖从旅途安全到户外休憩的完整链路，以更全面的品质保障，回应养宠家庭日益升级的情感与功能需求。

　　美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示：“直播电商不仅是消费趋势的‘感应器’，更是连接用户需求与品质生活的‘服务桥’。小长假前夕，我们清晰捕捉到了消费者对‘松弛出行’的强烈渴望，以及将宠物纳入旅行计划的情感诉求。这反映了用户在忙碌生活中，对假期体验的珍视与投入。李佳琦直播间将持续深耕出行场景，联合优质品牌提供从服装到装备、从人到宠的一站式解决方案，让每一次出发，都更从容、更舒适、更有期待。”

　　◎此次整治有哪些针对性措施？在处罚方面如何落实“四个最严”要求？

　　销售主体多元、违法违规行为多样等问题正是网络食品销售监管的难点和堵点所在。这次专项整治将实施精准锁定、靶向打击。

　　“三个全覆盖”实施方面，首先，检查对象涵盖5类主体：从平台企业到平台内经营者，从产品生产、销售方到营销机构、广告主体、带货主播，谁的环节谁负责，谁的“地盘”谁守好。明确“责任清单”和“负面清单”，架起违法违规“高压线”。其次，是链条全覆盖。运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检；深化协查协办，建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。

　　此外，还有品类全覆盖。坚持问题导向，既突出高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品，实现前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保问题处置到位、隐患消除彻底。

　　监管方面，将进行四方面工作。首先，落实严厉处罚。对主观故意实施虚假宣传违法行为，一律依法顶格处罚，对多次违法、屡教不改者，依法纳入严重违法失信名单，让违法企业付出沉重代价。其次，坚决处罚到人。对违法行为负有直接责任的企业法定代表人、主要负责人、直接责任人，依法实施个人罚款和从业禁止。对明星带货、网络主播、运营团队等实施虚假宣传的，坚持一案多查，依法追究法律责任。第三，强化行刑衔接。对涉嫌生产销售有毒有害食品、非法添加非食用物质等犯罪行为，依法移送公安机关，追究刑事责任。完善双向移送机制，对重大案件实施联合挂牌督办。最后，实施严肃问责。对工作推进不力、失职渎职属地监管部门和相关责任人，依法依纪启动问责程序，确保责任压力传导到位、监管职责履行到位。

　　◎“网红食品”突出问题专项整治行动的总体安排和整治重点是什么？

　　近年来，随着平台经济的快速发展，一些食品通过网络营销、直播带货等方式迅速“走红”，成为消费者追捧的“网红食品”，在一定程度上丰富了人民群众的食品选择与消费体验。但监管中也发现，一些生产经营者为增加卖点进行虚假宣传、宣称疾病预防治疗功能，甚至非法添加、制假售假。这次专项行动的整治内容主要包括5个方面：

　　第一，针对生产经营资质缺失问题。重点整治未取得生产经营资质、使用虚假资质、冒用他人资质等生产经营“网红食品”，以及平台企业未对入网经营者、直播带货经营者履行审核查验义务等违法违规行为。

　　第二，针对委托生产不规范问题。重点整治委托方委托没有资质的企业生产食品、未履行对受托方的监督责任，受托方质量安全把关不严、产品标签标注不规范，以及委托双方假借订立商标许可合同、特许经营合同等方式，减轻或者免除各自应当承担的食品安全责任等违法违规行为。

　　第三，针对“两超一非”问题。重点整治“网红食品”超范围、超限量使用食品添加剂，以及非法添加药品和非食用物质等违法犯罪行为。

　　第四，针对虚假宣传问题。重点整治直播带货人员利用“暗语”话术、虚构“专家”人设等发布虚假广告，宣称“网红食品”具有疾病预防治疗功能，以及对“网红食品”作虚假或引人误解的商业宣传等违法违规行为。

　　第五，针对制售假冒伪劣食品问题。重点整治掺杂掺假、以假充真、以次充好，以及标签标识不真实、冒用他人厂名厂址生产“网红食品”等违法违规行为。

　　针对以上问题，市场监管总局将组织各地市场监管部门开展线上线下一体排查、生产经营贯通检查，以及专项监督抽检和风险监测；督促平台企业严格履行法定责任和义务，落实“守门人”的责任，督促食品生产经营者严格依法依规从事生产经营活动；始终保持严打高压态势，严惩重处各类违法违规行为。

　　◎这次保健食品虚假宣传整治重点指向哪些违法行为？与普通食品相比，保健食品在监管上有哪些“特殊身份”？

　　保健食品直接关系到广大人民群众的身体健康，也关系到百姓的“钱袋子”。整治保健食品虚假宣传行为，就是要保障健康、规范市场、维护权益，防止老百姓花“冤枉钱”。

　　本次专项整治聚焦突出违法行为，划出“三条高压线”。一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。二是严打“花样忽悠”式营销乱象。严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”“演戏式”虚假营销保健食品行为。三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。压紧压实保健食品销售平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员依法从严处理。

　　春末夏初正值出游好时节，记者从多家在线旅游平台了解到，“五一”假期临近，国内游市场预计将迎来出游高峰，并将呈现出以下特征：“五一”与春假连休，出行周期延长，形成“加长假期”；目的地全域火热，从热门城市到县域小城全面开花；游客从“去哪里”转向“玩什么”，满足松弛感与情绪价值的体验型深度游逐渐成为主流。

　　连休激发出游热情

　　今年，浙江、山东、湖南、海南、云南等省份的一些地市中小学春假将与“五一”连休，这大大激发了游客的出游热情。去哪儿数据显示，多个城市迎来从4月24日持续至5月10日长达17天的出行高峰，“五一”前后两个周末的国内酒店、机票及景区的预订量同比增长超两成。

　　假期延长扩大了游客的出行半径。据同程研究院首席研究员程超功介绍，“五一”假期，800公里以上和1200公里以上的国内长航段机票预订量占比明显提升，亲子客群占比增长13%。飞猪数据显示，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游预订量增长显著。

　　“五一”与春假连休，进一步激发了亲子游与家庭游的热情。途牛数据显示，实施双假连休的城市中，丽水、永州、淄博、湖州等客源地预订出游人次同比增长均超过3倍；衢州、台州、烟台、日照等客源地预订出游人次同比增长均超过2倍；舟山、岳阳等客源地预订出游人次同比增长都在1倍以上。飞猪旅行运营经理沈艳宇向记者介绍，带孩子参观历史古迹、打卡亲子乐园、逛博物馆等是家庭游客的最爱。热门主题乐园、名人故居的门票预订量同比增长约50%。

　　旅游目的地全域火热

　　今年“五一”假期，国内游将呈现全域火热的态势，从一线城市到特色小城、从传统旅游热点到新兴黑马目的地，均将迎来客流高峰。

　　北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京等地依旧是热门目的地。同时，内蒙古、甘肃、西藏、云南、新疆等长线游目的地的酒店预订量增速明显。西南、西北的一些旅游目的地“五一”假期的相关度假产品销量同比翻倍。

　　特色目的地成为不少游客出行首选，“Color Walk(色彩漫步)”催生了一批潮流目的地。程超功介绍，以粉色花海、绿色山野、蓝色大海为特点的色彩打卡地的搜索量同比增长超200%，三亚、厦门等蓝色系城市，莫干山、阳朔等绿色系城市热度持续增长，伊犁、洛阳、连云港等赏花踏青地也颇受游客喜爱。

　　县域旅游正在释放强大吸引力，同程旅行数据显示，“五一”假期，县域旅行产品预订量同比增长128%，福建平潭、浙江安吉、广西阳朔、贵州荔波等地热度最高。程超功介绍，“高铁抵达+落地自驾”成为主流玩法，县域租车预订量同比增长113%，高品质酒店与精品民宿预订增速快。

　　“五一”假期，西南、华南涌现出一些新兴热门目的地。沈艳宇告诉记者，不少游客奔赴云南玉溪的抚仙湖，借深中通道之便探访广东中山，到广西河池饱览蓝色的“果冻水”，在云南德宏感受慢生活疗愈，前往贵州黔西南探访百年古村落。途家数据显示，玉溪、泸州等地民宿预订量分别增长7倍、8倍，青岛、福州等滨海城市民宿预订量领跑全国。此外，在途牛旅游平台上，日照、洛阳、徐州等目的地预订出游人次同比增长超2倍；阿坝州、舟山、秦皇岛、上饶、黄山、杭州、南昌等目的地同比增长均超过50%。

　　丰富活动创新体验场景

　　如今，游客的旅游消费愈加注重沉浸体验，“旅游+赛事”“旅游+演出”“旅游+文旅活动”等融合业态方兴未艾，“为一场活动奔赴一座城”成为很多游客“五一”的出游动机。如果说假期长度决定了出行半径，那么游玩内容则决定了体验质感。

　　体育赛事IP带动效应显著，“苏超”“楚超”“赣超”等多地足球超级联赛覆盖“五一”假期，“跟着赛事游城市”成为出游热点。去哪儿数据显示，“五一”假期，江苏酒店预订量同比增长10%，湖北景区门票预订量增长42%；飞猪数据显示，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量增长超50%。

　　演唱会、音乐节也大幅带动“五一”假期前后目的地住宿与旅游消费。去哪儿数据显示，五月天演唱会带动北京鸟巢周边酒店预订增幅达91%。途家数据显示，超级银河左岸音乐节带动泸州民宿预订增长8倍，时代少年团演唱会带动广州民宿预订增长五成。

　　各类文旅活动创新了旅游体验场景，马蜂窝数据显示，“五一”假期，北京国际车展、广交会等逛展游热度增长169%，北京音乐节、成都漫展等活动带动相关目的地旅游搜索热度平均增长141%。昆明蓝花楹、广州塔户外探险、厦门海上列车以及城市夜游、非遗市集、国风体验等新玩法的旅游搜索热度增长均超过100%。

　　设备更新累计带动总投资超1.8万亿元

　　2024年和2025年，国家发展改革委会同有关部门安排超长期特别国债资金支持1.3万余个设备更新项目，累计带动总投资超1.8万亿元。在设备更新政策带动下，重点领域设备更新总量超4800万台(套)，推动有关行业智能化、数字化转型升级。

　　在改善民生福祉方面，两年来，全国报废更新老旧农机约220万台(套)，支持16.7万台住宅老旧电梯更新、90万辆老旧营运货车报废更新、12.7万台(套)新能源城市公交车及动力电池更新，推动消除群众生活和出行安全隐患。

　　消费品以旧换新惠及4.8亿人次

　　消费品以旧换新广受欢迎。2024年和2025年，国家发展改革委会同有关部门累计向地方直接安排4500亿元超长期特别国债资金，支持各地实施消费品以旧换新，两年共带动汽车、家电、数码等商品销售额超3.9万亿元，惠及4.8亿人次，有效地激发了消费活力。两年来，乘用车销量平均增速约4.6%；限额以上家电和影音器材零售额同比增速连续两年保持2位数增长，超六成消费者购买新能源汽车，1级能效家电销售额占比高达90%。

　　资源循环利用水平持续提升

　　两年来，全国累计增设社区再生资源智能化回收设施超过2.9万个，供销合作系统新建和改造标准化规范化回收站点超4000个。累计回收报废汽车1767.3万辆，规范拆解废旧家电及手机约5300万台。标准提升发挥牵引带动作用。两年来，“两新”领域计划制定修订关键核心国家标准294项，已全部发布。

　　这样的场景，正在永辉超市遍布全国的调改店里陆续上演。4月24日，永辉超市发布调改第二阶段“十大健康场景”战略，并推出2026年熟食小龙虾季新虾上市。这家以“保供型国民超市”定位自己的零售企业，正试图用“场景化改造+品质化供给”双轮驱动，在“十五五”开局之年，为激活主流家庭消费基本盘探索一条新路。

　　数字或许更能说明变化。永辉超市近日交出的一季报显示，公司一季度营收超过133亿元，利润总额3.42亿元，同比大幅增长近75%，归母净利润2.87亿元，同比飙升94.4%，接近翻倍。截至今年3月，公司已完成327家门店的调改优化。永辉超市CEO王守诚表示，进入第二阶段，将聚焦经营质量提升，结合消费需求在全国门店打造商品特色鲜明的“十大健康场景”，以优质供给激活消费潜力。

　　在供给端，永辉超市把目光投向了绿色消费。今年年初，商务部等9部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品等优质商品采购。永辉超市的回应，是从洞庭湖畔的一片活水养殖区开始的。

　　据了解，永辉超市此次推出的熟食小龙虾系列，选用的是国家地理标志保护产品——湖南南县小龙虾产地的食材，依托全程冷链体系，南县小龙虾历经150项安全指标检测，当日即可从湖区直达全国门店。南县县委副书记、县长沈小星说，每一批进入永辉渠道的南县小龙虾，都经过政府与企业的双重把关，“消费者可以放心吃、安心买”。

　　绿色发展的理念并不只体现在小龙虾这一个品类上。永辉超市副总裁兼首席产品官佘咸平介绍，永辉超市今年有机蔬菜直采基地将扩展至20个，计划开发22支地标商品；肉禽品类推行“全球直采+国内优产”双轨并行战略；自有品牌“品质永辉”则将绿色标准前置到原料端，开发了多款绿色、有机、地标商品，例如原料选用国家地理标志保护产品崀山脐橙的橙汁。在物流运输上，绿色、有机、地标产品实现了“一品一码”精准追溯，并通过全程冷链降低损耗。他透露，永辉超市生鲜损耗控制在5%以内，远低于行业平均水平。

　　供给端的升级是一方面，消费者最直观的感受，往往来自门店本身。

　　福州奥体店是永辉超市调改第二阶段的核心标杆。这家地处仓山核心居住区的门店，周边常住人口密集、家庭消费需求旺盛。围绕“十大健康场景”，门店进行了深度场景化打造：轻食能量站满足年轻客群的健康需求，海味厨房实现水产现场烹饪，让消费者“买完就能吃”。同时，为了充分响应“一店一策”的政策要求，奥体店还新增了福建特产区，让门店从标准化卖场升级为具有地方特色的消费目的地。

　　在服务细节上，永辉超市也在叠加人性关怀。货架上增设放大镜方便老年顾客，生鲜区提供水果分切、肉禽加工、海鲜处理等免费服务。店内还设置了便民服务专区，提供免费茶饮、身高体重血压测量、急救箱等三十余项便民服务。与此同时，所有门店全面接入即时零售网络，周边居民可通过线上平台下单，享受最快30分钟送货到家服务。

　　从场景焕新到服务升温，永辉超市正以奥体店为样本，让全国门店成为“一刻钟便民生活圈”落地社区的生动实践。商务部、国家发展改革委等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》将“推动场景化改造”列为首要任务，明确要求发展社区型购物中心、便民商业中心，打造一刻钟便民生活圈。永辉超市的全国门店网络深度嵌入社区，正成为这一政策落地的核心载体。

　　“中国服务”品牌的打造，最终离不开人。2026年政府工作报告首次提出培育“中国服务”品牌。永辉超市凭借学习胖东来调改的突出成效，成功入选商务部全国零售业创新提升典型案例。通过“工匠计划”，永辉超市构建了技能培训、职业认证、收入分红的全链条人才发展体系。

　　截至目前，永辉超市内部认证技工达5021人，涵盖肉禽分割、烘焙裱花、水产加工等7个岗位。永辉超市培训中心联合福州人社部门开展职业等级认证，已有323人获得国家级职业技能等级认定。2026年春节档，全国调改店发放员工分红3524万元，员工收入连续两年增长超过20%。

　　从源头供应链的绿色供给，到线下实体场景的创新升级，再到以技能兴业的精益求精精神重塑中国服务品牌，永辉超市正将传统超市升级为集购物、餐饮、休闲、便民于一体的“社区生活第三空间”。这或许正是永辉超市调改之路想要抵达的方向——让超市不再只是交易的场所，而是社区生活的一部分。

　　重点整治虚假宣传、层层转包

　　近年来，“文旅热”持续升温，“诗和远方”成为人民群众幸福感、获得感的重要来源。但部分地区强迫购物等违法违规现象时有发生，侵害游客合法权益，扰乱市场秩序，影响了旅游业的高质量发展。

　　“2026年，文旅部将联合相关部门持续深化集中整治工作。”侯振刚介绍，突出“铁腕治理”，从严从重打击违法违规行为。保持高压严打态势，坚持露头就打、重拳出击，围绕旅行社、旅游购物店、导游、在线旅游平台四类主体，重点整治虚假宣传、以购养游、层层转包、不规范签订旅游合同等问题，深入纠治无证经营、强迫购物等违法违规行为。

　　侯振刚表示，对不法分子以暴力威胁手段强迫交易、骗取旅游团费等问题，加大联合办案和集中办案力度，对严重侵害游客合法权益、严重破坏市场秩序的重点案件进行挂牌督办，一查到底。及时曝光集中整治典型案例和失信主体，强化社会监督，形成有效震慑。文化和旅游、公安、市场监管等多部门密切协同，坚决纠治旅游市场乱象，形成高压态势。

　　在持续净化网络市场环境方面，侯振刚介绍，网上非法招徕、虚假宣传严重扰乱市场秩序，破坏良性竞争环境。文旅部坚持源头治理，加强行政指导和约谈，会同网信部门开展非法网络招徕专项整治行动，严格要求在线旅游平台全面清理非法网络招徕信息，对产品及相关攻略、笔记“过筛子”，严格落实核验登记等主体责任，及时清理非法网络招徕社交账号，指导平台定期公布违规商家和不合格产品，有效打击网络非法招徕。

　　在谈到强力推进旅游市场强迫购物整治工作时，侯振刚还进一步介绍，文旅部紧盯重点旅行社、导游和购物店，将存在层层转包嫌疑的旅游团队、价格明显低于成本价的旅游团队、投诉集中的旅游企业和从业人员纳入重点监管对象。加强信用监管，开展旅行社信用评价，实施分级分类监管，加大失信主体认定力度，发布一批旅游市场严重失信主体名单，强化失信惩戒。高频次组织暗访抽查，对重点地区、热门线路加强监测，做到隐患早排查、苗头早发现、问题早处置。

　　面对即将到来的“五一”假期，公安部治安管理局副局长郑翔表示，“五一”假期将至，紧随其后是端午节假期和暑期旅游旺季，全国景区将陆续迎来旅游高峰，各类涉旅问题或随之出现，公安机关将周密部署涉旅安全工作。在深入分析近年来强迫交易等涉旅突出违法犯罪活动规律特点基础上，部署各地公安机关结合本地实际，坚持打、防、管、控并举，进一步完善社会治安清理整治和景区景点安全管理等方面的工作措施，切实为广大游客创造良好的旅游治安环境。

　　对5A旅游景区从严从实管理

　　在节假日期间，各大景区的门票、餐饮、住宿、文创产品等旅游相关行业的价格环境和竞争秩序，始终是社会各界，特别是游客关注的重点。

　　国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局副局长辛群表示，节假日期间，旅游市场的价格秩序与竞争环境，直接关系广大游客的切身利益和旅游市场的规范健康发展。市场监管总局注重事前提醒，畅通维权渠道。针对景区门票、餐饮、住宿、文创产品等节假日消费热点，提前谋划、靠前部署，通过行政指导、提醒告诫等方式，督促经营者严格遵守价格和反不正当竞争法律法规，自觉落实明码标价、诚信经营，杜绝价格欺诈、虚假宣传等违法行为。

　　景区是提供旅游服务、促进旅游消费的重要场所。针对部分景区存在的问题，以及下一步将要采取的措施，文化和旅游部资源开发司司长满宏卫提出，游客慕景区之名而来，景区是旅游目的地的重要吸引物。近年来游客反映部分景区存在管理服务等问题，严重影响了出游体验。加强景区管理是旅游行业乱象集中整治的主要举措。

　　满宏卫说到，文旅部根据游客反映集中的景区价格纠纷、拥堵滞留、服务态度不佳、安全应急、环境卫生等问题，找出了近年来综合问题多发的一些景区，例如，湖南张家界天门山—武陵源、云南丽江古城和玉龙雪山、黄河壶口瀑布、广西桂林漓江、河南嵩山少林寺、贵州黄果树瀑布、湖北武当山等。对于这些景区，文旅部将督促属地进行严肃批评和集中整治。

　　满宏卫表示，游客反映问题比较多的景区摆渡车也是这次整治的重点。景区设置摆渡车的初心，是组织游览线路、提供便利服务、丰富旅游体验、加强生态保护，但部分景区丢掉了服务游客的初心，对摆渡车的服务管理不到位，为游客所诟病，摆渡车也成了游客投诉集中、负面舆情多发的领域。文旅部梳理了近年来景区摆渡车的网络舆情、游客投诉和负面评价，找出了摆渡车线路设计不科学、价格不合理、排队时间过长、服务态度较差等问题比较多的景区，比如江西的龙虎山、吉林的长白山、安徽的天柱山、四川的稻城亚丁、山东的崂山等，对这些5A级旅游景区摆渡车存在的问题，文旅部也将督促属地进行集中整治。

　　针对上述问题，文旅部将采取相应的治理措施。满宏卫还介绍，对5A级旅游景区从严从实管理，对4A级及以下景区加强问题排查。同时，挂钩等级复核，将对问题多发、整改不力的旅游景区加强质量等级动态管理，该降低等级的降低等级，该取消等级的就取消等级。

　　“今年五一档题材覆盖广，兼顾大众主流品类与垂直细分赛道，覆盖不同年龄段、不同观影偏好的受众群体。”灯塔专业版数据分析师陈晋向《证券日报》记者介绍，《寒战》系列是港式警匪标杆IP，前作积淀了深厚的口碑与观众基础，因此《寒战1994》是今年五一档票房冠军最有力争夺者。

　　参与五一档竞争的上市公司主要有6家。具体来看，当前最有潜力争夺档期票房冠军的《寒战1994》，背后核心出品方为儒意电影娱乐股份有限公司、中国儒意控股有限公司以及中国电影产业集团股份有限公司。

　　灯塔数据显示，《寒战1994》为经典港式犯罪动作IP续作，前作《寒战》《寒战2》曾分别收获2.53亿元、6.77亿元的票房。《寒战1994》能否超越前作的票房成绩，受到市场关注。

　　当前，《给阿嬷的情书》暂居票房榜第一，其背后核心出品方为大麦娱乐。陈晋介绍，《给阿嬷的情书》观众口碑扎实，具备五一档黑马潜质。

　　除此之外，北京光线传媒股份有限公司(以下简称“光线传媒”)和猫眼娱乐也参与了五一档竞争。其中，猫眼娱乐在今年五一档主要出品了两部影片，分别为《消失的人》和《10间敢死队》。《消失的人》融合犯罪、悬疑、惊悚多重元素，强惊悚属性更易撬动年轻观影群体；《10间敢死队》则是一部治愈喜剧。

　　灯塔专业版数据显示，从今年五一档影片发行通知来看，片方普遍下调了最低结算票价，去年五一档《水饺皇后》《猎金游戏》等影片A类城市结算票价35元、B类城市30元。今年《寒战1994》《消失的人》等影片A类城市结算票价下调至30元、B类城市结算票价下调至25元。当前预售阶段片方还有票补投入，多部影片目前都有19.9元的优惠票价，今年五一档整体平均票价或将较往年有明显下调。

　　谈及五一档的竞争趋势，上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示，品质与口碑仍是决定影片最终成绩的核心变量。“票补可以吸引大众走进影院，但是一部影片最终票房的高低，还是由电影自身的内容决定。”

　　其中，茅台酒实现营收460.05亿元，同比增长5.62%，“压舱石”作用持续彰显；茅台酱香系列酒营收78.81亿元，同比增长12.22%，增长态势持续向好。1月份至3月份i茅台实现销售收入215.53亿元，同比增长267.16%。截至今年3月末，公司现金余额1779.68亿元，较年初增长40.77%，现金流充沛。

　　酒业专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，2026年以来，贵州茅台持续围绕产品体系、价格体系、运营体系、渠道体系，稳步推动营销市场化转型，首次以市场需求为锚点，确立了“随行就市、相对平稳”的自营零售价格体系，全面拓宽C端触达面，推动实现供需适配，让产品直达消费端，推动i茅台营收实现大幅增长。

　　业内普遍认为，随着贵州茅台市场化改革的深入，红利还将持续释放。“i茅台的庞大用户基数和直销数据能力，使贵州茅台能够真正实现以销定产，减少社会库存和窜货风险。”肖竹青说，2026年作为其市场化转型提质增效的攻坚突破之年，预计公司全年业绩将重回稳健增长轨道。

　　白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，贵州茅台正坚定地转向以真实消费和品牌价值驱动的“精耕期”，这是该公司从被动应对转向主动重构格局的关键一步，为下一个高质量增长阶段积蓄确定性。

　　据介绍，本次“五五购物节”实现商圈、商街、商场、品牌企业、电商平台、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖，成为打响“上海消费”品牌的标志性活动。21项重点活动涵盖了文商旅体展联动、首发经济引领、大宗消费提质、数字消费创新、民生服务普惠等五个方面。

　　深化文商旅体展联动是此次购物节的一大亮点。上海将升级“五五购物节——爱购上海全球大直播”，在“五五购物节”启动当日面向全球消费者开启31天主题直播，推介“上海定制”“首发上海”等城市IP。同时，结合“精彩夜上海”、上海国际咖啡文化节、上海环球美食汇、上海国际邮轮节、上海国际花卉节、2026乒乓球商圈嘉年华等推出多元特色活动，上海将深度融合夜间经济、美食文旅、体育赛事等业态，联动商圈、园区、景区、街区等各类消费场景，实现资源互通、业态互融、场景互补，进一步丰富消费供给、拓展消费空间。

　　在数字消费创新领域，2026上海数字生活节暨双品网购节将联动电商平台、品牌企业、商圈商场等推出40余项线上线下融合促消费活动，聚焦美妆、数码、家电等品类，推出满减等优惠。上海信息消费节聚焦人工智能、元宇宙大空间、二次元经济、网络游戏、本地生活服务等信息消费重点方向，线上线下联动开展产品联名、限时优惠、互动展览、场景体验等特色活动。

　　第七届“五五购物节”将推出系列优惠措施：

　　一是继续实施家电数码购新补贴，同时加码推出自主品类购新补贴政策。家居焕新节将联合海尔、美的、海信、格力等50余家头部品牌，发布千余款畅销新品，推出“国补”叠加“企补”折上折，最低可至5.5折。

　　二是继续实施汽车以旧换新补贴，开展形式多样的汽车促消费主题活动。据了解，上海汽车消费节推出“汽车+露营”“汽车+市集”“汽车+宠物”等多元化跨界消费模式，并开展购车消费补贴加码、汽车赛事互动体验、汽车主题展会等特色活动。

　　三是有奖发票活动加大力度，凡是在上海的零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大行业消费，开票金额满100元即可参加抽奖，持续激发市民和来沪游客消费热情。

　　四是推出“一区一主题”特色消费活动，各区共安排近2亿元消费券。以浦东新区为例，本次购物节期间，浦东将发放2000万元“乐购浦东”消费券，创新增加浦东机场免税店即碰即用消费券，通过免税店的线下消费券投放，精准助力出境消费回流与入境旅客在地消费。黄浦区则推出“花花券”打卡活动，与蚂蚁集团合作，在全区设置千余个打卡点位，消费者通过支付宝“碰一下”，完成打卡任务即可获满减消费券。

　　以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效。

　　4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题词登上热搜，有关食品标签上的“0糖”“0脂”现象引发热议。不少网友也对“东鹏0糖特饮”的“0糖”是商标展开讨论。

　　在健康消费风潮下，食品行业扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商标，众多食品饮料品牌纷纷抢注。天眼查知识产权信息显示，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

　　此外，“0糖”已被多方抢注为商标，申请人包括东鹏饮料(集团)股份有限公司、徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

　　4月22日，界面新闻在天眼查检索发现，东鹏饮料(集团)股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

　　根据东鹏饮料(09980.HK) 2025年年报，公司全年实现营业收入208.75亿元，成功迈入200亿收入俱乐部，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。

　　这不是食品行业首次因商标引发争议，近年来消费领域“心机商标”的现象频出。此前，一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”因为“宋柚”只是商标、柚含量不到3%而广受关注。4月15日，据蓝鲸新闻报道，这款以“柚”为核心卖点的产品，香柚与胡柚总添加量仅2.7%，配料表前三为水、果葡糖浆、白砂糖，所谓“果汁含量≥10%”中七成来自苹果浓缩汁。

　　类似事件还有今麦郎。3月30日，据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。

　　4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。为了避免给大家带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标。“从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”据天眼查知识产权信息显示，今麦郎食品股份有限公司在2006年到2023年间陆续注册了多个“手打”字样的商标，属于方便食品系列。

　　此外，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的“多半”为注册商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称，都曾引发公众热议。

　　去年6月，白象食品发文致歉，回应多半袋面、多半桶面系列产品包装上的“多半”为注册商标一事，称后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。天眼查App显示，白象食品股份有限公司曾申请注册“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

　　法律层面，《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》则要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称。

　　此外，《反不正当竞争法》也明确规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这一条款的适用，并不以商标是否注册为前提。

　　4月22日，北京市市场监管局公布多起违规拼豆玩具案件，市场上售卖的部分拼豆产品存在缺乏3C认证、额定电压超标、劣质塑料加热会释放有害物质等问题。根据国家强制性产品认证目录(3C认证)相关规定，塑胶类儿童玩具必须依法取得3C认证，这是保障产品安全的基本前提。

　　“三无”拼豆存健康风险

　　“拼豆”是指将彩色塑料颗粒排列成特定图案，经熨斗热熔定型后制成的实体像素画作品，因其进一步衍生出拼豆冰箱贴、拼豆挂件等DIY玩法，受到当下年轻消费者的欢迎。

　　近日，北京市市场监督管理局执法人员针对全市主要玩具批发集散市场，进行突击执法检查。在某商贸中心一家儿童玩具批发零售门店，执法人员检查发现，店内货架上堆放多款无厂名厂址、无3C认证的拼豆玩具，且标注适用年龄为3岁以上。面对检查，店主辩称相关产品为“自家小孩自用，非卖品”。

　　经执法人员细致核查进销存电脑系统、经营票据及顾客订单等材料，证实所谓“自用玩具”存在完整的进货、销售记录，且现场仍有部分剩余库存，当事人最终对销售行为供认不讳。

　　执法人员明确指出，来源不明的拼豆玩具未通过国家强制性3C认证，部分生产厂家为控制成本，采用低成本劣质塑胶材料制作。此类材料热稳定性差，高温环境下易分解释放甲醛、苯、甲苯等有毒有害气体，将对儿童身体健康造成直接且严重的危害。

　　违规标注逃避监管认证

　　在对某文化用品门店的检查中，北京市市场监督管理局执法人员发现两类违规拼豆玩具问题。其中，某款无3C认证拼豆玩具生产执行标准为GB6675.1-2014《玩具安全第1部分：基本规范》(国家强制标准)，商家提供的质检报告亦以此为检测依据，却在产品标识上用极小字体标注“14岁以上孩子使用”，并声称无需办理3C认证；另一款无3C认证拼豆玩具采用企业标准，却标注“3岁以上使用”，商家以此为由否认需进行3C认证。

　　据了解，GB6675.1-2014为我国儿童玩具国家强制标准，无论采用何种生产标准，儿童玩具都必须满足该强制要求。部分厂家刻意通过标签标识混淆视听，如将儿童玩具标注为文具用品、虚构适用年龄规避认证等，本质是刻意逃避质量监管的违规行为。

　　高压玩具威胁儿童安全

　　除材料本身的安全隐患外，由于拼豆制作过程需使用熨斗热熔定型，对儿童来说也存在不小的安全隐患。

　　在检查中，某玩具商贸有限公司销售的拼豆套装玩具被查出严重安全问题，该产品无3C认证，且套装内包含一款标注电压为220V的“迷你电熨斗”。该电压数值远超GB19865-2005《电玩具的安全》国家强制性标准规定的24伏电压限值。

　　面对执法人员的质疑，上述门店经理声称该迷你电熨斗“非儿童玩具，仅为套装赠品”，但核查发现，套装玩具及外包装上均无任何“赠品”提示标识。执法人员表示，迷你电熨斗作为儿童玩具套装组成部分，必须符合国家强制性标准。220V电压远超儿童玩具安全电压限值，即便在家长陪同下使用，也会对儿童人身安全构成巨大威胁，若产品质量不达标，极易因漏电、起火等问题导致儿童被烧伤，安全风险极高。

　　此次查处的多起违规案件，暴露出部分拼豆玩具生产销售环节存在的违法违规问题。经核查，相关经营者销售无3C认证、来源不明及电压超标拼豆玩具的行为，已违反《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国认证认可条例》等法律法规，市场监管执法部门将依法对其作出罚款等行政处罚。

　　北京市市场监管执法总队相关负责人表示，下一步将持续从严从重打击儿童玩具生产、销售领域各类违法违规行为，加大对玩具批发集散市场的监管力度，常态化开展专项排查整治，切实保障儿童消费安全。

　　通报称，部分产品存在加热设备缺乏3C认证、额定电压超标、劣质塑料加热释放有害物质等问题。中国消费者协会提醒，在购买和使用拼豆产品时应注意以下方面：

　　远离“三无”商品。购买拼豆玩具时，消费者应向商家索要产品质检报告，并仔细核对产品名称、生产厂家、合格证等关键信息，配套的熨斗应认准3C认证标识，切勿选择低价“三无”产品，如无法提供的不要使用，并及时退货。部分熨斗在材质、组装方式、电源插头等方面不符合安全用电技术规范，暗藏风险。

　　需要特别注意的是，目前市面上部分拼豆熨斗的额定电压超过国家标准的情况。根据国家标准，玩具供电电压不应超过24V。消费者在使用前务必查看熨斗上的电压参数，若发现电压超标或未标注任何参数，应立即停止使用。

　　确保环境通风。一些消费者在拼豆高温熔化过程中吸入大量刺鼻气体，随后出现眼睛刺痛、喉咙干痒、脸部红肿、胳膊起疹子等不良身体反应。

　　正规拼豆产品多采用PE或EVA材质，而劣质产品则常用ABS或回收塑料，加热后可能释放甲醛、乙醛、一氧化碳等物质，导致“中毒”。消费者应优先选购明确标注PE或EVA材质的产品。在熨烫时，要避免长时间加热，保持通风并佩戴口罩以减少有害气体吸入。此外，孕期、哺乳期女性切勿进行熨烫操作。如在使用拼豆产品后出现头晕、恶心等不适症状，应立即停止操作并及时就医。

　　拼豆颗粒细小，3岁以下婴幼儿严禁接触，谨防误食、呛噎窒息。儿童使用熨斗熨烫拼豆时，家长务必全程在场看护并给予正确指导，避免烫伤、触电等风险。目前市面上不少产品配置的熨斗发热体缺乏控温装置，存在通电3分钟后底板温度超过130℃的情况，若通电时间延长温度仍会上升，儿童一旦触碰，极易被烫伤。